2025/05/30 10:34
RPPの「目安CPC」変動のからくり。
お恥ずかしながら知らなかったことを新たに知ることができたので、もし僕と同じように知らなかった方がおられたらと思いご共有します。
RPP入稿するときに誰もが
「これってどういう”目安”？運営側が勝手に決めて引き上げようとしているんじゃないの？」
「同じキーワードなのに、この商品とこの商品で値が違うのはなぜ？」
と思っていたはずの「目安CPC」。
これって、ビッグキーワードは高くなり、競争率が高いキーワードも然りだという程度の知識だったんですが、一昨日あるセミナーを受講したときに、しれっと紹介してたのを聞いて
「えっ･･･知らなかった」と驚きました。
ババン、
【CTR(クリック率)】
が関わってたみたいです。
つまり、
目安CPCが高い
＝CTRが低い
＝サムネやら商品名やらに魅力が足りない
ってこと。そしてその辺を上手にしてCTRを上げることで、目安CPCが下がり、表示されやすくなる、というからくりのようです。
ちなみにソースは、
5/28～5/29開催の「イーコマースフェア」に出展され、5/28のセミナーに登壇された
Proteinum(プロテーナム)の渡邊さんです。
知ってました？知ってたよという方はいつ頃からご存じだったかコメントくださるとうれしいです
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3件のコメント
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投稿を表示お返事ありがとうございます。
2~3年前･･･ということは僕が楽天のがっつり現場から離れたタイミングです･･･
勉強になりました。
ちなみに、先日「イーコマース事業協会(通称エビス)」に、サポート会員として入会してみました。結構いろんな外部講師を招いての勉強会や、ショップさんとの交流もありそうです。
6/14は竹内謙礼さんのライティングのセミナーががっつり120分あって充実していました。そのあとの飲み会で謙礼さんとがっつりECバナシもできたので、いろいろな人脈づくりにいいかもしれません。
大阪近辺の方でご興味があればぜひどうぞ。
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投稿を表示CTR超大事ですよね.....
ミュートしたユーザーの投稿です。
投稿を表示イーコマースフェア行かれてたんですね！！(今度イベント一緒に行きましょうw)
いつ頃かは鮮明に覚えていないのですが、2~3年前頃からかと。
元々はCPC広告だった時のように、競合の入札単価により変動していたようですが、
楽天のAIの進化により特定のKWにおけるCTRや経由売上が大きく影響するようになったようです！